Ultra fast-wat?

Gewone fast fashion brengt al wekelijks nieuwe collecties. Ultra fast fashion gaat nog verder: Shein voegt dagelijks duizenden nieuwe producten toe aan zijn platform. De prijzen zijn zo laag dat het voor consumenten simpelweg niet loont om versleten kleding te laten repareren. Dus gaat het weg. En komt er nieuwe.

De wet richt zich op bedrijven die zoveel producten tegen zulke lage prijzen verkopen dat reparatie economisch zinloos is geworden. Geen definitie die toevallig ook op Europese merken slaat, maar een die heel precies gericht is op de Chinese platforms.

Wat doet deze wet precies?

Naast het reclameverbod moeten ultra fast fashion bedrijven een milieuheffing per product betalen. Die loopt op tot maximaal 20 euro per stuk in 2030, met een plafond van 50% van de productprijs. Webshops moeten ook berichten tonen die consumenten aanmoedigen tot reparatie, hergebruik en terughoudendheid bij het winkelen.

En dat is niet alles voor Shein. Begin deze maand kreeg het bedrijf al een boete van 22 miljoen euro van de Franse overheid vanwege slechte retourprocedures en gebrek aan transparantie over materialen en herkomst. Vorig jaar al een boete van 40 miljoen euro wegens nepkortingen. De Europese Commissie doet ondertussen ook onderzoek naar mogelijk illegale producten op het platform.

En Nederland?

De Nederlandse Textieltafel, een coalitie van textielbedrijven en milieuorganisaties, pleit ook hier voor een reclameverbod op ultra fast fashion. Future Up (voorheen MVO Nederland) neemt daarin het voortouw. Er wordt in de Tweede Kamer gedebatteerd over de circulaire economie en de aanbevelingen van de Textieltafel.

Nederland kijkt dus naar Frankrijk. En dat is goed.

Je hoeft niet te wachten op wetgeving

Er zijn genoeg alternatieven: MUD Jeans, Kings of Indigo, Kuyichi, Armed Angels, VEJA. Of gewoon: Vinted, de kringloop, een vintage winkel. Tweedehands is goedkoper, unieker en beter voor de planeet.

Koop minder. Koop beter. En als je iets koopt, koop het bij iemand die er iets om geeft. 👗🌍