Oude kleding krijgt een tweede leven en grote modemerken doen massaal mee
Steeds meer grote modemerken stappen over op stoffen die gemaakt zijn van… oude kleding. Tommy Hilfiger is de nieuwste naam op dat lijstje en sluit zich aan bij een groeiende groep merken die laat zien dat mode ook anders kan.
Je oude shirt krijgt gewoon een tweede leven
Het Zweedse bedrijf Circulose heeft een slimme manier bedacht om afgedankte katoenen kleding om te toveren tot een nieuwe grondstof. Oude kleding wordt versnipperd, ontdaan van verf en andere materialen, waarna de katoenvezels worden omgezet in een nieuwe pulp. Van die pulp kunnen vervolgens weer nieuwe stoffen worden gemaakt.
Wil je op de hoogte blijven en het laatste HAPPY news ontvangen in je mailbox? Meld je aan voor onze Substack!
Oftewel: je oude T-shirt hoeft niet te eindigen als isolatiemateriaal of een afvalberg in Ghana, maar kan gewoon terugkomen als… een nieuw T-shirt.
Grote merken stappen massaal in
Tommy Hilfiger brengt binnenkort een poloshirt uit dat voor 30 procent bestaat uit deze gerecyclede grondstof. En dat is geen los experiment. Ook merken als Samsøe Samsøe, Filippa L, GANNI, MANGO, Calvin Klein en C&A doen inmiddels mee. Want hoe meer grote merken investeren in dit soort innovaties, hoe sneller ze betaalbaarder worden en hoe groter de kans dat we ze straks overal in de winkel tegenkomen.
Tegelijk betekent dit dus wel dat de fast fashion merken voor de echte transitie ook zouden moeten stoppen met produceren van nieuw, en dat lijkt helaas voorlopig nog niet zo te zijn. Maar het feit dat ze geld sturen naar deze innovatie, is wel heel hoopgevend!
Afval bestaat eigenlijk helemaal niet
Tenminste… als je het slim aanpakt. De mode-industrie produceert elk jaar gigantische hoeveelheden textielafval, terwijl er tegelijkertijd steeds nieuwe grondstoffen nodig zijn om kleding te maken. Circulose laat zien dat die twee problemen eigenlijk één oplossing kunnen hebben. Door oude kleding niet weg te gooien, maar opnieuw als grondstof te gebruiken, blijven waardevolle vezels gewoon in omloop.
Een beetje zoals statiegeld, maar dan voor je favoriete trui.
Circulair wordt steeds meer… mainstream!
De grootste verandering zit niet alleen in één nieuw poloshirt. Het zit in het feit dat steeds meer grote merken dezelfde kant op bewegen. Dat circulaire materialen niet langer iets zijn voor een handjevol pioniers, maar langzaam onderdeel worden van de mainstream.
En precies dát hebben we nodig. Want hoe meer merken meedoen, hoe sneller nieuwe materialen de norm worden. Misschien hangt jouw volgende favoriete kledingstuk straks wel gewoon in de kast… terwijl het ooit de oude spijkerbroek van iemand anders was. 👕♻️
